Heute habe ich an der der Universität der Künste Berlin (UdK), einer der ältesten Hochschulen Deutschlands einen Vortrag/Workshop gehalten/geleitet.
Im Masterstudiengang “Leadership in Digitaler Kommunikation” werden dort in enger Kooperation mit dem Institute of Electronic Business die in der Praxis notwendigen Fachkenntnisse in den Bereichen Kommunikation, Gestaltung, Management und Leadership vermittelt.
Thema meines Vortrags:
Integriert? Internalisiert?
Ins Gehirn kommen, im Gehirn bleiben, Gespräche auslösen.
Etwas jetlagged (ich bin gestern Nacht aus San Jose zurückgekommen) kam ich heute Morgen im altehrwürdigen Gebäude der UdK in der Bundesallee an. Mein etwas müder Gang durch die Flure der Universität versetzte mich flashbackartig zurück in die Zeit des eigenen Studiums.
Schöner und sehr gut ausgestatteter Vorlesungsraum, interessierte und interessante Studenten, gute Diskussion – Es hat Spaß gemacht! Danke!
Meine Präsentation findet sich inkl. der Videos auf Slideshare…
ALTERNATIV: Regeln gebrochen, aufgefallen, anders gewesen…
Vielen Dank an alle, die gestern bei der media.net berlinbrandenburg Veranstaltung am Potsdamer Platz waren. Es hat Spaß gemacht, über die Markenarbeit bei PayPal zu diskutieren und darüber zu sprechen, wie man bei zirka 3.000 Werbekontakten am Tag (soviele hat jeder von uns!) überhaupt noch Konsumenten erreichen kann. Die leicht verkürzte und abgespeckte Version der Präsentation findet sich auf Slideshare:
Cutthrough Kampagnen statt Generika!
Aus meiner Sicht ist Imageaufbau über Werbung im Internet kaum möglich.
Man muss die Regeln kennen, um sie brechen zu können.
Die Aufforderung zum Dialog meinte ich ernst:
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Noch ein Hinweis: am 02.12.2010 spreche ich auf der B2B Marketing Europe Conference zu “Neuroresearch for brand definition and mediaplanning.” | Scandic Hotel, Potsdamer Platz, Berlin
Der Deutsche Dialogmarketing Verband definiert Dialogmarketing als den
[...] Oberbegriff für alle Marketingaktivitäten, bei denen Medien mit der Absicht eingesetzt werden, eine interaktive Beziehung zu Individuen herzustellen. Ziel ist es dabei, den Empfänger zu einer individuellen, messbaren Reaktion (Response) zu veranlassen.
Dialogmarketing nimmt deshalb für sich in Anspruch, den „Dialog“ zwischen Kunden und Unternehmen in den Mittelpunkt zu stellen. Meine These: Dialogmarketing ist kein Dialog – oder antwortet jemand auf Newsletter und getriggerte E-Mails? – und es erzeugt auch keinen Dialog – oder wann haben Sie zum letzten Mal über einen Newsletter oder eine andere Form der Direktwerbung mit Freunden gesprochen? Eine messbare Response macht noch keinen Dialog. Weiter »
Was macht uns Männer zu willenlosen Opfern der Gadget-Industrie? Vor Monaten habe ich auf Facebook zum ersten Mal von der Parrot A.R. Drone gelesen. Es brauchte wenige Sekunden, um mich zu begeistern. Der Traum eines jeden Jungen – Wie viele Jahre mussten wir alle warten bis er endlich wahr wurde… Ein Quadrocopter mit Ultraschall, zwei Videokameras, iPhone- bzw. iPad-Steuerung und Augmented.Reality…
