Gestern habe ich Jan Limbach (Geschäftsführer von Die Botschaft), einer exklusiven Markenagentur aus Berlin, im Soho House in Berlin getroffen. Jan hat mit uns die letzten Monate intensiv an der integrierten PayPal Kampagne ”City Attack” gearbeitet (dazu in einem der nächsten Posts mehr).

Diesmal haben wir vier Stunden diskutiert, was gute Werbung ausmacht und natürlich habe ich Jans Statement zu diesem Thema auf digitalem Zelluloid eingefangen.

Jan und ich kamen relativ schnell darin überein, dass die Nutzer sich angesprochen fühlen müssen und dann mit Anderen über die Erfahrung mit dem Produkt oder der Dienstleistung sprechen sollen. Wer es nicht vermag, solche Gespräche zu triggern, hat im Prinzip sein Marketing-Geld verschwendet.

Im Video nennt Jan seine Favoriten, wie etwa die alten Clips von Pepsi, oder “Happiness is a cigar called Hamlet”, eine der bekanntesten britischen Werbekampagnen für Tabakprodukte von Hamlet Cigars.

Unser Fazit: DER KPI einer guten Werbung sollte also stets sein, ob hinterher ein Gespräch stattfindet, das die Konsumenten unabhängig und selbstbestimmt führen.

Keine Gespräche – keine Kekse…